„Warte, ich check‘ eben noch Insta“ – während diese oder eine ähnliche Aussage wohl früher bei anderen zu Stirnrunzeln führte, gehört „Insta“ heute zum Alltag dazu. Instagram ist gekommen, um zu bleiben, und heute eines der beliebtesten Social-Media-Angebote der Welt. In diesem Digital-Ratgeber möchten wir dir als Besucher unserer Website jede Menge Tipps, Insider-Wissen und spannende Fakten bieten. Viel Spaß beim Lesen! Und ja: Zwischendurch ein kurzer Instagram-Check ist erlaubt und erwünscht.

Instagram ist eines der sogenannten sozialen Netzwerke, zu denen beispielsweise ebenso Facebook, Twitter oder YouTube zählen. Kern des Onlineangebots ist es, Menschen – folgend Nutzer oder User genannt – eine Plattform zur Verfügung zu stellen, auf der sie sich selbst präsentieren, Nachrichten und Medien austauschen und mit anderen in Kontakt treten können. Im Fall von Instagram dreht sich dabei alles um Fotos und Kurzvideos. Die Plattform offeriert Nutzern viele praktische Funktionen, um Aufnahmen aus dem eigenen Leben mit anderen zu teilen und über die Beiträge anderer Plattformnutzer untereinander zu interagieren.

Dabei ist Instagram nicht nur eine soziale Plattform für Privatpersonen. Zahlreiche Unternehmen, Marken und Prominente sind ebenfalls vertreten und suchen den direkten Kontakt zu ihren Zielgruppen. Hinzu kommen sogenannte Influencer, die oft werbliche Aktivitäten auf der Plattform verfolgen – dazu erfährst du später mehr. Instagram ist grundsätzlich kostenlos. Jeder kann sich also auf der Plattform anmelden und sie verwenden.

Wusstest du es? Hinter Instagram steckt das US-amerikanische Unternehmen Meta Platforms. Der Konzern unter der Leitung von Mark Zuckerberg hieß bis vor einigen Jahren noch Facebook Inc. Zu Meta Platforms gehören neben Instagram unter anderem das soziale Netzwerk Facebook und der Messenger-Dienst WhatsApp. Der Sitz ist im Silicon Valley im US-Bundestaat Kalifornien.

Instagram kann eine echte Erfolgsgeschichte als soziales Netzwerk vorweisen. Die Millionenmarke der Nutzerzahlen knackte die Plattform bereits im Dezember 2010 – also schon vor über zehn Jahreni. Im Juli 2011 tummelten sich dann 10 Millionen bei Instaii. Und im Juli 2018 war es so weit: Instagram verzeichnete über eine Milliarde aktive Useriii. Wahnsinn! Und heute? Wir haben einige interessante Zahlen zu Instagram für dich zusammengetragen:

Übrigens: Dein liebstes Möbelhaus ist ebenfalls bei Instagram vertreten. Unser offizielles Profil von XXXLutz Deutschland @mein_moebelhaus hat 174.000 Follower. Gehörst du dazu? Wenn ja, hast du alles richtig gemacht. Wenn nicht, solltest du uns schleunigst abonnieren. Wir „vermöbeln“ dich regelmäßig mit spannenden Beiträgen rund um aktuelle Wohntrends und großartige Produkte. Reinschauen lohnt sich also!

Dass Bilder mehr als tausend Worte sagen, ist prinzipiell der Grundgedanke von Instagram. Während früher andere soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter oder Myspace und studiVZ – ältere Semester werden bei den Letztgenannten wissend nicken und in Erinnerungen schwelgen – eher textlastig waren, schlug Instagram neue Wege ein: Im Fokus der Plattform stand nicht die Veröffentlichung von Textbeiträgen, sondern das Visuelle. Die Entwickler Systrom und Krieger nahmen sich dazu eines in der damaligen digitalen Welt aufkommenden, starken Bedürfnisses der User an: das Teilen von Fotos.

• Wer früher Bilder mit vielen Freunden teilen wollte, hatte nur bedingt Möglichkeiten, dies auf bequeme Art und Weise zu tun.
• Der Upload dauerte oft lange und war umständlich, die Bildqualität schlecht.
• Die damaligen sozialen Netzwerke waren, was das Interagieren mit Fotos anging, recht unpraktisch. Die Profile verfügten lediglich über eine Galerie-Funktion, wodurch hochgeladene Aufnahmen nicht direkt auf der Profilseite, sondern nur über Extra-Klicks in einem separaten Bereich zugänglich waren.
• Es gab keine Option, die aufgenommenen Bilder vor dem Hochladen innerhalb der App zu bearbeiten oder aufzuwerten.

Instagram hat das Teilen von Bildern revolutioniert. Zwar existieren ähnliche Lösungen wie etwa die Plattform Pinterest. Doch Instagram hat sich dank der äußerst klaren und intuitiven Bedienung durchgesetzt. Nutzer knipsen einfach ein Foto oder filmen ein Video und laden es mit wenigen Klicks im Netzwerk hoch, bearbeiten es nebenbei und versehen es mit einem passenden Kommentar sowie Hashtags.

Gut zu wissen: Ein Hashtag ist eine beliebte Funktion in sozialen Netzwerken. Sie stammt ursprünglich von Twitter. Aufgrund ihres Erfolgs wurden Hashtags ebenfalls in anderen Diensten implementiert. Bei Instagram kamen Hashtags 2011 auf. Es handelt sich um Schlagworte, die dazu dienen, einen Beitrag im Netzwerk besser auffindbar zu machen. Nutzer versehen dazu ein für sie passendes Schlagwort mit einem vorangestellten Doppelkreuz (#). Der Beitrag erscheint dann mit allen anderen auf diese Weise verschlagworteten Beiträgen in einer übersichtlichen und aktuellen Liste. Mittels Hashtags lassen sich aktuelle Trendthemen in sozialen Netzwerken abbilden und identifizieren. Top-Hashtags sind natürlich #meinmoebelhaus oder #xxxlutz 😉

Vor allem die Instagram-Bearbeitungseffekte – sogenannte Filter – waren damals etwas Besonderes im Social-Media-Universum. Mit Instagram lässt sich die Qualität von Fotos im Handumdrehen und ohne grafische Vorkenntnisse verbessern. Dabei sorgen witzige und teils skurrile Bild- und Videoeffekte wie Beauty-Filter oder Augmented-Reality-Features in Form von Tierohren, animierten Hintergründen und anderen Späße für Lacher und lächelnde Gesichter.

Hinzu kommt: Für all dies ist es nicht einmal erforderlich, ein separates Bildbearbeitungsprogramm auf dem Endgerät zu installieren. Außerdem ist der Dienst kostenlos. So punktet Instagram schlichtweg mit Einfachheit, dem praktischen Nutzwert und einem Funktionsumfang der speziell auf beliebte visuelle Inhalte ausgerichtet ist. Textinhalte waren von Anfang an nur Nebensache. Bei Instagram lässt sich Text lediglich als Kommentar zu einem Bild einfügen. Die Verwendung von Links ist im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken zudem stark eingeschränkt.

Diese ausgesuchten Features haben die Entwickler von Instagram nach und nach implementiert:

• 2010: Version 1.0 mit rudimentären Möglichkeiten, um Fotos mit anderen zu teilen
• 2011: Hashtags, zahlreiche neue Filter und Bearbeitungsmöglichkeiten
• 2012: Photo Maps (Möglichkeit, Bildbeiträge auf einer Weltkarte geografisch zu verorten)
• 2013: Photos for you (Markierung von anderen Personen in den eigenen Bildbeiträgen), Möglichkeit, Videos hochzuladen und zu teilen, Einbetten von Instagram-Beiträgen in andere Websites (sogenanntes Embedding)
• 2014: Kreativtools (für Nachbearbeitung und Bildretuschen sowie neue Filtertypen)
• 2015: starker Ausbau der Werbemöglichkeiten auf Instagram (Die Attraktivität von Instagram als Werbekanal für Unternehmen nahm immer mehr zu.)
• 2016: Stories (kurzlebige Beiträge, die nach einem Zeitlimit von einem Tag gelöscht werden), Upload von längeren Videos möglich
• 2017: Carousel (bis zu 10 Bilder oder Videos in einem Beitrag), Face Filter (Augmented-Reality-Filter für Gesichter wie Hundeschnauzen oder Katzenohren)
• 2018: Anti Bullying (Inhaltsfilter und Lösung gegen Hass und Hetze im Netzwerk), Shoppable Posts (Möglichkeit, Produkte direkt über einen Klick auf einen Beitrag zu kaufen)
• 2019: Stories about You (separater Bereich, der einem User anzeigt, wenn Kontakte im Netzwerk über diesen Inhalte veröffentlichen), Reels (kurze (Musik-)Videos), Threads (Funktion für Direktnachrichten), Instagram Creators Studio (professionelles Management-Tool für Instagram)
• 2020: Instagram Shop und Live Shopping (erweiterte Shopping-Funktionen), Green-Screen-Filter (Filter für beliebige Hintergründe), Messenger Rooms (Gruppen-Videochats mit bis zu 50 Teilnehmern)
• 2021: Live Rooms (mehrere Accounts halten gleichzeitig eine Live-Session), Caption Stickers (Was ein Nutzer in sein Endgerät spricht, wird in Textform im Video-Beitrag platziert.), Maps Search (Suche nach Produkten, Shops und Angeboten über eine integrierte Weltkarte, ähnlich wie Google Maps)
• 2022: Quiet Mode (eine Art Ruhemodus, mit Pausierung der Benachrichtigungen), Notes (neue Status-Funktion mit kurzer Notiz, die Nutzer ihrem Netzwerk hinterlassen), Candid Stories (Feature für spontane Fotobeiträge

Instagram wird von Menschen verschiedener Altersstufen in Anspruch genommen. Junge Erwachsene machen zwar den überwiegenden Teil der Community aus, es gibt aber ebenso viele ältere Menschen im Netzwerk. Tatsächlich sind von Babyboomern bis zur Generation Z alle Jahrgänge vertreten. Das Spannende: Die Generationen verwenden Social-Media-Angebote wie Instagram teilweise mit deutlichen Unterschieden.

Weit gefehlt, wer denkt, ältere Menschen wie die Generation der Babyboomer (Jahrgang 1946 bis 1964) hätten mit Instagram nichts am Hut. Durchaus eine zunehmende Zahl an Menschen dieser Altersgruppe beschäftigt sich mit der Welt des Netzwerks. So stellte beispielsweise das britische Marktforschungsinstitut GWI fest, dass sich immer mehr Babyboomer mit Instagram auseinandersetzen. Immerhin 28 Prozent gaben bei der Befragung an, die Plattform mindestens einmal im Monat zu gebrauchen. Noch ist Instagram bei den Boomern allerdings eher ein begleitendes Social-Media-Angebot. YouTube etwa nutzen ganze 73 Prozent der Befragten, also knapp drei Viertel. Für so manchen Boomer ist Instagram insbesondere ein Kanal, um Unterhaltungsmaterial zu teilen. Zudem liegt für viele der Hauptverwendungszweck darin, mit der Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben.

Die Generation X umfasst die Jahrgänge 1965 bis 1980. Das sind alle Menschen, die heute zwischen 43 und 58 Jahre alt sind. Die Besonderheit bei Ihnen: Die meisten sind im Jugendalter nicht mit Social-Media-Angeboten wie Instagram in Berührung gekommen. Kein Wunder, damals gab es diese schlichtweg nicht. Heute sieht es allerdings anders aus. Fast 70 Prozent der Befragten aus der Generation X gaben bei einer von Statista herausgegebenen Studie an, Social Media wie zum Beispiel Instagram mehrmals wöchentlich zu nutzen. Hauptzweck der Angebote ist für sie, Neuigkeiten und Nachrichten zu lesen und wie die Babyboomer mit der Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben.

Zu den Millennials, auch Generation Y genannt, sind die Jahrgänge 1981 bis 1996 zu rechnen. Sie haben die rasante Entwicklung von Social Media als erste Generation in der Jugend und im jungen Erwachsenenalter miterlebt. Die bereits frühe, intensive Auseinandersetzung sorgt dafür, dass diese Generation Lösungen wie Instagram umfassend einsetzt. Bei einer Befragung des GWI stimmten am häufigsten die Millennials zu, Produkte beziehungsweise Kaufangebote via Social Media zu suchen. In zahlreichen anderen Punkten führen sie zudem gleichauf mit ihren Nachfolgern der Generation Z. So gaben beide Generationen gleich häufig an, über Social Media Meinungen und Ansichten mit anderen auszutauschen und zu diskutieren, Live-Streaming-Angebote zu konsumieren oder Inhalte über die eigene Person zu veröffentlichen. Was bei den Millennials von allen Generationen am wenigstens im Fokus steht: mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben.

Alle Menschen der Jahrgänge 1997 bis 2010 bilden die Generation Z. Hierbei handelt es sich um die ersten echten „Digital Natives“ – also die erste Generation, die von Kindesbeinen an mit dem Internet und digitalen Technologien wie Social Media aufgewachsen ist. Das macht sich in der Art und Weise, wie diese Personengruppe digitale Kanäle verwendet, deutlich bemerkbar. Grundsätzlich stimmt die Generation Z vielen Aspekten der Social-Media-Nutzung häufiger zu als andere Generationen. Hierzu zählen laut GWI, neue Inspirationen und Inhalte über soziale Kanäle zu finden, Prominenten und Influencern zu folgen und soweit möglich keine Neuigkeiten mehr zu verpassen. Speziell Instagram verwenden die Menschen der Generation Z im Vergleich zu anderen Generationen häufiger und länger. Laut einer Studie von Instagram und dem Marktforschungsinstitut YPulse, setzen zudem über die Hälfte der Studienteilnehmer aus der Generation Z Instagram als Shopping-Plattform ein. Sie kaufen gerne direkt im Netzwerk über die neuen Bezahl-Funktionen und klicken nicht erst auf externe Websites.

Instagram bereichert als soziales Netzwerk den Alltag unzähliger Menschen. Die komfortablen Bildbearbeitungsfunktionen und so einige praktische Features zeichnen Instagram als großartige Social-Media-Lösung für Bildinhalte aus. So ist die Plattform in allerlei Hinsicht nützlich und hat für viele die Handhabung und den Austausch von Bildinhalten revolutioniert.

• Grundsätzlich ermöglicht es Instagram den Menschen, sich kreativ auszudrücken, Erlebnisse auf einfache Weise in Bildern festzuhalten und sie mit anderen zu teilen.
• Dabei lässt sich Instagram hervorragend dazu einsetzen, Inspirationen zu finden und auf dem Laufenden zu bleiben.
• Zudem gibt es zahlreiche Communities, über die sich Nutzer zu einer Vielzahl an Themen mit Gleichgesinnten austauschen können.
• Nicht zuletzt haben sich auf Instagram moderne Anwendungsszenarien durchgesetzt: Unter anderem die Recherche nach Produkten und Kaufangeboten sowie die Nutzung der Shopping-Funktionen direkt im Netzwerk sind mittlerweile fester Bestandteil des Nutzerverhaltens.

Instagram hat etliche weitere Einsatzbereich mit teils kuriosen Effekten hervorgebracht – beispielsweise im Tourismus und Gastgewerbe:

Instagram und andere soziale Netzwerke haben weitere verblüffende Auswirkungen auf das Reiseverhalten vieler Menschen. So machen manche Nutzer mittlerweile Urlaub nicht mehr des Reiseziels wegen – sondern wegen eines Fotos an einem der gefragten Instagram-Hotspots. Manchen Influencern geht es dann in erster Linie darum, einen bestimmten Ort ebenfalls besucht zu haben. Dies wird für die Community mit einem Selfie vor Ort dokumentiert. Sogar die restliche Reiseplanung wird an den Instagram-Aktivitäten ausgerichtet. So kommen Lokalitäten wie ein Restaurant für einen Besuch nur infrage, wenn sie ein besonders schönes, trendiges Ambiente, aufwendig angerichtete Speisen und weitere Pluspunkte für gute Bilder bieten. In der Tat steht diese „Instagramability“ – also die Eignung von Reisezielen für Instagram-Beiträge – inzwischen bei vielen Restaurantbetreibern und Anbietern von touristischen Aktivitäten im Fokus. Sie richten ihr Angebot speziell an den Bedürfnissen der Social-Media-Enthusiasten aus und kreieren mitunter extra Bereiche, in denen sich ungestört für Instagram wirksame Aufnahmen machen lassen.

Soziale Medien werden unser Konsumverhalten in den kommenden Jahren noch weiter verändern. Hier bildet Instagram keine Ausnahme. Dies bezeichnen Experten als Social Commerce – also der Einkauf direkt über soziale Netzwerke und nicht mehr in Onlineshops oder dem stationären Einzelhandel. Die Umsätze über Social Commerce, so sagt man, werden sich in den kommenden Jahren mehr als verdoppeln. Aktuelle Prognosen gehen von einem Marktvolumen von über einer Billion US-Dollar im Jahr 2025 aus[i]. Instagram wird dabei als Shopping-Plattform auf alle Fälle ganz vorne mitmischen. Und vorwiegend der Generation Z dienen die Shopping-Funktionen der Plattform wie beschrieben schon heute intensiv.

Für viele junge Menschen sind soziale Netzwerke ein wichtiges Instrument zur Darstellung der eigenen Person und zur Entwicklung der persönlichen Identität. Allerdings darf nicht unerwähnt bleiben, dass Social-Media-Angebote wie Instagram nicht immer die heile und perfekte Welt sind, die ihre Nutzer abzubilden versuchen.

Zahlreiche Studien haben sich der Frage gewidmet, inwiefern sich die Nutzung von sozialen Netzwerken auf die menschliche Psyche auswirkt. Und ja, insbesondere bei jüngeren Menschen ist ein bedachter Umgang mit Social-Media-Angeboten von enormer Bedeutung. Cybermobbing, eine gestörte Körperwahrnehmung, Perfektionsdrang, soziale Ängste – leider zeigen sich viele unschöne Nebeneffekte der Social-Media-Welt. Instagram ist diesbezüglich nicht auszuschließen. Deshalb arbeiten Medienspezialisten, Kompetenzzentren sowie wissenschaftliche und pädagogische Einrichtungen in der ganzen Welt daran, den Umgang mit Social-Media-Angeboten für Heranwachsende sicherer zu machen. Dazu tragen nicht zuletzt die Plattformbetreiber selbst bei. So hat Instagram längst Funktionen gegen Mobbing, soziale Vergleiche und mehr eingeführt. Die Betreiber stehen dem gesellschaftlichen Diskurs offen gegenüber und fördern ein faires Miteinander in der digitalen Welt.

Die Tätigkeit des Influencers gilt bei vielen jungen Menschen als Traumjob. Kein Wunder – machen es doch zahlreiche prominente und weniger prominente Nutzer in den sozialen Netzwerken vor: Das Leben als Influencer ist aufregend, der Job macht Spaß und hält viele spannende Facetten bereit. Mittlerweile sind Influencer für viele junge Menschen absolute Stars. Auf Instagram sind Influencer nicht mehr wegzudenken. Sie stellen einen der prägenden Faktoren dar, die die Plattform zu dem machen, was sie für viele ist: ein Fenster zu einer schillernden Welt, ein Pool an Inspiration oder Quelle für Neuigkeiten und Information.

Das Konzept der Influencer, wie wir es heute kennen, besteht tatsächlich schon eine ganze Weile. Um das Jahr 2007 haben sich die ersten Influencer in den sozialen Medien etabliert. Influencer sind Menschen, die in sozialen Medien aktiv sind und durch ihre Persönlichkeit, ihr Fachwissen und ihre Beiträge eine große Fangemeinde aufgebaut haben. Prinzipiell kommen Influencer in so gut wie allen Themenbereichen vor. Angefangen bei Freizeitthemen wie Mode und Beauty erstreckt sich dies über Gaming, Reisen, Sport bis zu Restaurants, Kochen, Backen und, und, und. Ebenso gibt es Influencer, die in Bereichen politischer und gesellschaftlicher Themen wie Genderfragen oder dem Umwelt- und Klimaschutz aktiv sind.

Der Begriff des Influencers leitet sich von dem englischen Wort „influence“ ab. Es heißt übersetzt so viel wie Einfluss oder Beeinflussung – und genau darum geht es: Influencer sind Meinungsführende und haben in dieser Funktion einen Vorbildcharakter. Sie geben in ihren Beiträgen Tipps und Empfehlungen und teilen ihre persönlichen Ansichten. Viele Menschen aus der Community richten sich dann danach. So „beeinflussen“ Influencer mit ihren Inhalten Zuschauer und tragen zur öffentlichen Meinungsbildung bei.

Instagram ist ein großartiges soziales Netzwerk, das seinen Nutzern zahlreiche tolle Funktionen und Möglichkeiten bietet. Die Entwickler hätten damals bestimmt nicht damit gerechnet, dass Instagram einmal so einen großen Erfolg hat. Elegante und praktische Lösungen setzen sich eben durch. Instagram ist heute eine der besten Netzwerke, um Bilder und Videos zu teilen, und erlaubt es seinen Usern, andere an großartigen Momenten teilhaben zu lassen. So wird Instagram garantiert noch eine ganze Weile das Firmament des Social-Media-Himmels erleuchten. Dabei müssen alle Nutzer zusammen darauf achten, einen verantwortungsvollen Umgang im Netzwerk zu pflegen und gemeinsam gegen Mobbing, Hass und Hetze einzustehen. Nur so bleibt Instagram der positive und inspirierende Ort, der unserer aller Alltag bereichert. Wir freuen uns auf spannende neue Features und viele coole Beiträge aus der Community. Und euch wünschen wir viel Spaß auf und mit Instagram!

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